2022年11月21日10:50 來源：《文學(xué)報(bào)》 作者：研究室 點(diǎn)擊: 次
2022上海書展18日開幕啦！為期五天的書展將舉辦近百場精彩紛呈的線上線下活動，使整座城市沉浸于濃郁的書香氛圍中。
本屆書展以平安、簡約為原則，在充分做好疫情防控的前提下，設(shè)置有書展歷程展示區(qū)、主題展示區(qū)、精品圖書展覽展銷區(qū)和嘉年華市集區(qū)等四個展示展銷區(qū)域。
位于噴水池廣場一側(cè)的書展歷程展示區(qū)地上鋪上紅毯，一旁的展板回顧了過去十七屆書展和“上海書展·閱讀的力量”2021系列活動，記錄下每年的重要時(shí)刻。標(biāo)記著2004年至2022年每一年份的紅毯，令讀者在步入書展的過程中，也更直觀地感受和了解書展的歷史。
進(jìn)入大廳，正對著的是序廳中心雕塑，四組主題書架集中展示展陳《習(xí)近平談治國理政》（1-4卷）、習(xí)近平總書記系列著作及論述、黨的二十大文件系列及重點(diǎn)圖書、主題出版成果和國家級獲獎圖書，集中呈現(xiàn)“閱讀新時(shí)代”的出版發(fā)行成果。
序廳四周設(shè)置專題展覽展區(qū)，推出上海優(yōu)秀圖書品牌專題展、紙壽千年·文脈書香展和讀客封面展。其中，上海優(yōu)秀圖書品牌專題展集中展示上海11家出版社的14個出版品牌，包括上海譯文出版社的譯文名著精選、夏洛書屋、譯文經(jīng)典，同濟(jì)大學(xué)出版社的光明城，華東師范大學(xué)出版社的薄荷實(shí)驗(yàn)，少年兒童出版社的第一次遇見科學(xué)等。另一側(cè)的紙壽千年·文脈書香展由上海書展與上海圖書館合作推出，展示了《妙法蓮華經(jīng)》《進(jìn)瓜記》等上圖東館“館藏精品館”的藏品菁華。
本屆書展的精品圖書展覽展銷區(qū)分布在中央大廳、中央大廳東西平臺和西廂房。
連續(xù)14屆組團(tuán)參加上海書展的中國出版集團(tuán)組織旗下人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局等23家出版單位，攜3000余種精品好書參展，并精心策劃新書發(fā)布會等多場閱讀活動，邀請葉兆言、楊俊、周立民、毛尖等作家、專家學(xué)者現(xiàn)場互動。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下19家出版單位集中推出包括《千里江山圖》《賀友直全集》及今年諾獎作家安妮·埃爾諾作品等千余種新書，特別呈現(xiàn)世紀(jì)文景、設(shè)計(jì)新知、藝術(shù)史界、古典文學(xué)、歷史文獻(xiàn)、譯文紀(jì)實(shí)等30多種出版品牌，全面覆蓋多家旗下實(shí)體書店、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)。
中央大廳東西平臺設(shè)置上海高校出版展區(qū)和上海社科文出版展區(qū)，其中上海高校出版展區(qū)帶來了超5000種精品圖書、近百種新書和超50場的線上線下文化活動。
由磨鐵、新經(jīng)典、中南博集等12家國內(nèi)知名的民營出版品牌在西廂房組成民營出版品牌展區(qū)，展出5000余種、20000多冊涵蓋社科、文學(xué)、自然、兒童、藝術(shù)等不同品類的新書、好書。位于西廣場戶外的嘉年華市集區(qū)，則集合了來自光的空間、泡芙云書店、馨巢書屋、閱外灘書店、二酉書店等特色書店以及多家跨界文創(chuàng)展商，他們帶來了各自的“看家作品”，塑造更寬闊和更具潮流感的文化體驗(yàn)。
本屆書展集中呈現(xiàn)一批主旋律響亮、正能量強(qiáng)勁、精氣神昂揚(yáng)的主題出版精品，并首度集結(jié)一批在讀者心目中有著較高認(rèn)同度、在市場上有較大影響力的出版特色品牌。
“近年來，上海書展不斷探索線上線下融合辦展，本屆書展精挑細(xì)選力求把更多的位置留給精品，留給特色出版品牌，希望展示精品成為上海書展的新常態(tài)。”上海市新聞出版局局長徐炯在接受采訪時(shí)談到，新生的書系或許知名度不夠大，但需要成長的過程，也離不開聚光燈的推動，希望借助上海書展的平臺效應(yīng)傳播精品書系，使其成為圖書業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的抓手。
此前，在上海書展指導(dǎo)委員會的統(tǒng)籌下，在充分研判常態(tài)化疫情防控的基礎(chǔ)上，2022上海書展已經(jīng)先后開展了“閱讀走進(jìn)如常生活”、“喜迎和慶祝二十大”主題圖書聯(lián)展、云端新閱讀等三個階段線上線下相結(jié)合的特色活動。
于11月3日至6日舉行的“云端新閱讀”，以融合創(chuàng)新為抓手，借力“雙11”銷售契機(jī)，力推好書新書，主打直播售書和線上專題展銷，為本市出版機(jī)構(gòu)搭建了更大平臺。上海書展指導(dǎo)委員會辦公室依托業(yè)界專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、本市行業(yè)協(xié)會等，基于科學(xué)合理的遴選方法，精選出近兩年來全國范圍內(nèi)出版、內(nèi)容質(zhì)量和市場表現(xiàn)俱佳的精品圖書，形成“上海書展百本好書”。以此作為閱讀活動的內(nèi)容入口，與抖音、天貓、京東、拼多多四個平臺合作，集中推出“2022上海書展云端新閱讀”專題頁面。各大平臺積極參與、重點(diǎn)推薦，受到讀者熱烈歡迎，頁面瀏覽總?cè)舜纬?0萬，共實(shí)現(xiàn)銷售金額近100萬元。
將上海書展的品牌效應(yīng)與頭部直播間的流量效應(yīng)相疊加，是此次“云端新閱讀”活動的重頭戲。李佳琦直播間推出“2022上海書展公益場”，15分鐘內(nèi)在線觀看直播人數(shù)超700萬，點(diǎn)贊數(shù)超255萬，直播間推薦的《兒童版中國簡史》《兒童版世界簡史》《小貓的情緒》《讀讀故事背背詩》共售出超5萬套，銷售金額超220萬元。樊登讀書推出的2小時(shí)直播專場，累計(jì)在線觀看人數(shù)3萬人，實(shí)現(xiàn)銷售金額160萬元。東方甄選之圖書的2小時(shí)直播專場，累計(jì)在線觀看人數(shù)32.7萬人，銷售金額超10萬元。
在這次活動中，書展還與月星家居合作，邀請行業(yè)主播進(jìn)入“生活百科全書”的家居場景里，呈現(xiàn)風(fēng)格多樣的閱讀場景，進(jìn)行“人、貨、場”一體化的線上直播活動，讓直播“轉(zhuǎn)場”，實(shí)現(xiàn)“線上跨界”，為上海出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的直播團(tuán)隊(duì)在拓寬新平臺、探索新資源方面提供了新思路。
本屆書展以平安、簡約為原則，與往屆相比更加聚焦主題并精簡規(guī)模，主要展區(qū)為上海展覽中心序廳、中央大廳、東西平臺及西廣場。本屆書展實(shí)行門票免費(fèi)、線上預(yù)約制。所有讀者需提前完成線上實(shí)名預(yù)約，綁定本人身份信息并按要求完成防疫申報(bào)。兒童預(yù)約同樣需要在家長協(xié)助下綁定身份信息。