文匯報(bào)：濃濃書香標(biāo)注城市文化地標(biāo)

2015年02月27日14:28 來源：文匯報(bào) 作者：王磊 張禎希 點(diǎn)擊: 次

思南讀書會(huì)一年邀請130多位中外學(xué)者和市民讀者面對面

濃濃書香標(biāo)注城市文化地標(biāo)

　　在淮海路時(shí)尚繁華的底色上，思南路正在用書香標(biāo)注出屬于文學(xué)的地標(biāo)。春節(jié)前夕，思南讀書會(huì)迎來一周歲生日。一年中，奈保爾、王安憶、孫颙、馮象、舒乙等130多位中外作家和學(xué)者，在思南公館和文學(xué)愛好者面對面。沒有娛樂明星的讀書會(huì)，吸引了一批又一批“文學(xué)粉絲”；主打文學(xué)圖書的書集，年銷售額近50萬元。

　　“與君一席談，勝讀十年書。”有學(xué)者認(rèn)為，城市發(fā)展到一定階段，需要一個(gè)固定的文化場所，讓讀者與作家見見面聊聊天。思南讀書會(huì)正在成為這樣的文化場域，并向周邊商圈輻射出文化的溢出效應(yīng)。通過思南讀書會(huì)，上海的作家、出版人將有價(jià)值的書推薦給讀者，吸引更多人參與公共文化服務(wù)，在需求引導(dǎo)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

讓讀書回歸樸素

　　過去一年的每個(gè)周末，思南公館都會(huì)擺上簡單的桌椅，敞開大門歡迎所有喜歡閱讀的人。臺(tái)上的嘉賓按標(biāo)準(zhǔn)只有一瓶礦泉水，一年來最奢侈的一次，是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主奈保爾在讀書會(huì)過生日——那天為他加了個(gè)蛋糕。“讀書本來就是一件日常而樸素的事。”讀書會(huì)總策劃、作家孫甘露說，思南讀書會(huì)如此樸素，是希望回到閱讀的初心：為書找到讀者，為讀者找到書。

　　思南讀書會(huì)既不用預(yù)約也不用買票，只通過社交媒體發(fā)布信息。思南公館則完全開放，讓讀者聽眾自由進(jìn)出。“零門檻”的讀書會(huì)開辦至今場場爆滿。第一期活動(dòng)開始前1個(gè)小時(shí)，讀者就排起了長隊(duì)。不少人或席地而坐或干脆站著。從那天開始，越來越多的愛書人漸漸養(yǎng)成了周六去思南公館聽講座的習(xí)慣。

　　“作家和讀者像朋友一樣聊天，這種自由即興的交流最是寶貴。”著名學(xué)者陳思和曾做客讀書會(huì)，他認(rèn)為讀書會(huì)能滿足不同層次的閱讀需求，“其中有不少讀者有備而來，和作家對話時(shí)問題明確到位。”即便有人只是來圍觀湊熱鬧，讀書會(huì)照樣敞開大門歡迎。孫甘露說：“不求聽眾個(gè)個(gè)愛上文學(xué)，但是因?yàn)橐淮位?dòng)帶來啟發(fā)改變一時(shí)一事，那也是好事。”

　　既可以在室內(nèi)靜靜聽講，也可以在戶外慢慢選書。思南讀書會(huì)在讀者中有了口碑，不少中外作家慕名而來，提前兩三個(gè)月“預(yù)約”和讀者相約思南。“3月底我們將請一位英國出版人來滬，和讀者聊一本隨泰坦尼克號沉入海底的書。”北京海豚出版社社長俞曉群說，“思南讀書會(huì)最吸引人的是一種對文學(xué)的認(rèn)同，在這里閱讀就是生活的一部分。”

文化溢出效應(yīng)讓商業(yè)地產(chǎn)成為“價(jià)值商圈”

　　讓讀者捧起書本或點(diǎn)開電子書并不難，難的是開卷有益，讓人靜心深讀。尤其是讀書會(huì)和書集“混搭”的模式，如何避免作家為商業(yè)營銷站臺(tái)，不讓閱讀成為廣告的噱頭？

　　“許多讀者來思南公館，帶著文化認(rèn)同和身份認(rèn)同。思南讀書會(huì)聚起的是對閱讀價(jià)值的認(rèn)同。”一位資深出版人告訴記者，由作家、編輯、媒體人組成的讀書會(huì)策劃團(tuán)隊(duì)，有意繞開某些所謂的勁爆熱點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用閱讀的價(jià)值為讀者服務(wù)，并吸引潛在受眾。讀書會(huì)講座以文學(xué)話題為主，兼顧其他人文藝術(shù)領(lǐng)域；書集主打文學(xué)圖書，輔以社科、童書等產(chǎn)品，照應(yīng)人們的多樣需求。“文學(xué)和閱讀本不該被‘轟動(dòng)’和‘功利’窄化，失去固有的趣味和價(jià)值。”

　　有意思的是，幾乎和商業(yè)“企圖”絕緣的思南讀書會(huì)，卻創(chuàng)造了不少商機(jī)。思南公館總經(jīng)理劉申見證了書香帶給商業(yè)地產(chǎn)強(qiáng)大的文化溢出效應(yīng)。和許多城市或城區(qū)一樣，思南路不缺歷史文化資源。陳望道、邵洵美、郁達(dá)夫等名士都曾在思南路留下身影，梅蘭芳還曾在此蓄須明志。思南公館錯(cuò)落著50多棟歐式建筑，有近代優(yōu)秀建筑“露天博物館”之稱。但是，開發(fā)建設(shè)之初，人氣卻不是很旺。“如何讓記憶中的房子不只是歷史，又該如何給思南公館賦予新的功能？”劉申說，上海書展期間，思南公館承辦了一些國際文學(xué)周的活動(dòng)，作家阿城看到讀者秉燭夜游手不釋卷之后，由衷感慨“向文學(xué)致敬”，“這啟發(fā)了開發(fā)團(tuán)隊(duì)：商業(yè)地產(chǎn)要增加活力增加人氣，要的正是‘文化成色’。”

引入思南讀書會(huì)短短半年之后，不僅增加的客流為周邊商家?guī)砹藢?shí)惠，而且許多文創(chuàng)產(chǎn)品也特意選址在思南公館商圈開店。一家國際品牌還特意將培訓(xùn)中心設(shè)在思南公館，認(rèn)為這里倡導(dǎo)的“慢生活”因?yàn)殚喿x有了智慧。劉申說：“文化內(nèi)涵的增值，已經(jīng)讓讀書會(huì)品牌成為一種業(yè)績優(yōu)良的‘投資’。”